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二手车领先烧钱后遗症凸显 瓜子二手车或触垄断红线

科技 吐鲁番之窗 2018-01-14 08:18:42

二手车领先烧钱后遗症凸显 瓜子二手车或触垄断红线二手车领先烧钱后遗症凸显 瓜子二手车或触垄断红线二手车领先烧钱后遗症凸显 瓜子二手车或触垄断红线

  2017-12-1009:01:39来源:东方网作者:杨玉龙选稿:郁婷苈因认为“人人车”使用“买车0首付,三天包卖”等不实的宣传语,以片面性、歧义性语言进行宣传,造成相关公众误解,构成不正当竞争中的虚假宣传,“瓜子二手车直卖网”将“人人车”起诉到法院,索赔1000万元,公开数据显示,2018年最大的二手车服务商广汇汽车的二手车交易量为9万辆,而瓜子的交易量超过20万,(01月14日《北京青年报》)瓜子二手车与人人车均是二手车交易平台,两者是竞争关系。

  电商行业的主要指标包括成交额和流量两大类,具体到二手车电商,由于交易链条较长,成交量更具竞争意义,其由品牌力、流量、上架车源量等多个参数综合作用而成,如今,瓜子二手又以人人车的宣传不实,对其进行起诉。

  尽管各家平台对真实交易数据讳莫如深,但通过公开数据不难倒推,领跑者越来越呈垄断之势,同行是冤家,一点不假。

  那么,成交量与第一提及率的相关度是怎样的呢?以同榜单的另一细分领域——主流车品牌为例,其中上汽通用别克排名第一,第一提及率为8.4%,2018年前11个月总销量约178万辆;长安福特排名第二,第一提及率为4.9%,同期总销量约74万辆,比如,“遥遥领先”“全国领先”等用语,尽管并非是新《广告法》的“最好”“最佳”“第一”“唯一”“首选”“顶级”等等这样的“禁用词”,但是,也有明显的诱导意味,也就是玩个文字游戏罢了,而这也就别怨人家挑理,甚至是动用法律武器维权。

  如果简单类推的话,瓜子的成交量应该为人人车的5.5倍,优信二手车的8.4倍,可以说,即便“瓜子二手车直卖网”不通过法律渠道讨说法,既然有违规嫌疑,总归有一天也会有别人较真。

  以百度搜索指数为例,在2018年01月份至2018年01月份,瓜子的百度搜索指数的均值超过10万,优信二手车均值约为4.6万,人人车均值约为3.1万,公众所期待的就是法律能够有一个公平公道的说法。

  成交量与流量相关流量渠道主要分为PC、WAP与APP三大渠道,移动互联网快速崛起的大背景下,二手车电商移动端流量的占比越来越高,而且,瓜子二手车的广告,也根据要求进行了转变。

  此外,瓜子在APP渗透率、新增用户、留存率、使用频次及时长等核心数据方面的领先优势也正加速,不过,作为二手车交易的两家企业,因是同行,存在竞争在所难免,但是也别忘了“和则生财”的道理。

  以阿里与京东2018年01月份数据为例,阿里巴巴旗下淘宝的月活用户为3.9亿,京东月活用户为1.3亿,当年阿里集团成交额3.092万亿元,京东交易额6582亿元,阿里巴巴的流量是京东3倍,而整体成交额是京东5倍左右,以此推算成交额/流量=1.7倍,同样,对于监管部门而言,对广告也应多上心。

  成交量与上架车源量相关来自公平价的最新数据显示,以01月份数据为例,三家知名平台中,瓜子二手车车源占比为9.83%,优信二手车车源占比为8.5%,人人车车源占比4.88%,事实上,唯有《广告法》不落空,让市面上流通的广告合乎规矩,才能净化市场环境,这就需要相关部门动起来,此外,TalkingData发布的2018年01月份数据显示,二手车电商APP中,瓜子的覆盖率为1.04%,优信二手车覆盖率为0.88%,人人车的覆盖率为0.09%

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